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黃蕾：物業(yè)管理行業(yè)如何創(chuàng)造專業(yè)價(jià)值新維度

  • 2024-10-29 09:26:56
當(dāng)前，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和人工智能等新興技術(shù)的興起，物業(yè)管理行業(yè)正處于一場深刻的變革之中。這場變革不僅為行業(yè)提供了解決現(xiàn)有問題的機(jī)會，也
當(dāng)前，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和人工智能等新興技術(shù)的興起，物業(yè)管理行業(yè)正處于一場深刻的變革之中。這場變革不僅為行業(yè)提供了解決現(xiàn)有問題的機(jī)會，也為創(chuàng)造新的價(jià)值提供了可能。
PART.
01
 
 
物業(yè)管理行業(yè)之困
物業(yè)管理的行業(yè)之困由來已久，可將其歸納為共識之困、利益之困和職能之困，這三個(gè)困局長期存在，并且在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪周期變革時(shí)尤為凸顯。
一是共識之困。在物業(yè)管理的專業(yè)價(jià)值及其服務(wù)邊界方面，業(yè)主、物業(yè)服務(wù)企業(yè)和政府持有不同的觀點(diǎn)。物業(yè)服務(wù)企業(yè)通常依據(jù)《物業(yè)管理?xiàng)l例》來定義物業(yè)管理的職責(zé)。而業(yè)主則期望物業(yè)管理能夠擴(kuò)展到小區(qū)內(nèi)的公共事務(wù)管理。政府則希望物業(yè)服務(wù)企業(yè)能夠承擔(dān)更多的社會責(zé)任，如疫情防控、常態(tài)化應(yīng)急管理、推動節(jié)能減排、能源管理以及參與文明城市創(chuàng)建等。為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，國家已經(jīng)出臺了一系列政策和指導(dǎo)文件，要求物業(yè)服務(wù)企業(yè)成為所在區(qū)域的主要管理責(zé)任人。這些要求給整個(gè)行業(yè)帶來了制度上的壓力。因此，物業(yè)管理在不同利益相關(guān)者眼中呈現(xiàn)出不同的內(nèi)涵和服務(wù)范圍。業(yè)主、物業(yè)服務(wù)企業(yè)和政府對物業(yè)管理的期望和要求各有側(cè)重，這反映了物業(yè)管理在社會治理中的多重角色和社會期待。
二是利益之困。物業(yè)管理制度的初衷是通過物業(yè)服務(wù)企業(yè)的受托管理，實(shí)現(xiàn)物業(yè)的保值增值，并為業(yè)主創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的生活和工作環(huán)境，從而在物業(yè)服務(wù)企業(yè)、業(yè)主以及內(nèi)外利益相關(guān)者之間實(shí)現(xiàn)共贏。然而，現(xiàn)實(shí)中這種共贏局面并不常見。原本旨在共同增長的制度設(shè)計(jì)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉指罾娴哪Ｊ?。具體問題表現(xiàn)在：第一，市場調(diào)節(jié)機(jī)制的失效：物業(yè)服務(wù)費(fèi)長期未作調(diào)整，這可能與市場供需關(guān)系失衡有關(guān)。第二，業(yè)主參與度不足：業(yè)主對物業(yè)管理的參與不夠，缺乏有效的溝通和協(xié)商機(jī)制，導(dǎo)致業(yè)主的共同利益無法得到有效維護(hù)，進(jìn)而出現(xiàn)價(jià)值共損。第三，市場競爭的加?。菏袌鰷?zhǔn)入門檻的降低和市場競爭的加劇，導(dǎo)致物業(yè)服務(wù)企業(yè)之間出現(xiàn)惡性競爭。這種競爭不僅降低了服務(wù)質(zhì)量，還擾亂了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，最終損害了業(yè)主的利益。第四，監(jiān)督機(jī)制的缺失：物業(yè)管理中缺乏有效的監(jiān)督機(jī)制，導(dǎo)致公共收益被侵占，維修資金被濫用。這些利益沖突往往削弱了物業(yè)管理的公共性和專業(yè)性，進(jìn)而影響物業(yè)管理的整體效能和服務(wù)質(zhì)量。
三是職能之困。物業(yè)管理到底是服務(wù)還是管理，也是行業(yè)長期爭議的問題。有人說物業(yè)管理是以管理為主，管理即服務(wù)；另一部分聲音則認(rèn)為物業(yè)管理行業(yè)本質(zhì)上是服務(wù)行業(yè)。如果不是對立著來看，而是把管理和服務(wù)當(dāng)作一種組合，就會發(fā)現(xiàn)物業(yè)服務(wù)企業(yè)在提供準(zhǔn)公共產(chǎn)品的過程中，同時(shí)履行著管理和服務(wù)雙重職能，并且呈現(xiàn)出品質(zhì)物業(yè)管理（強(qiáng)服務(wù)+強(qiáng)管理）、服務(wù)為主導(dǎo)的物業(yè)管理（強(qiáng)服務(wù)+弱管理）、管理為主導(dǎo)的物業(yè)管理（弱服務(wù)+強(qiáng)管理）和基礎(chǔ)物業(yè)管理保障（弱服務(wù)+弱管理）四種狀態(tài)。
那么，物業(yè)管理的以上困局是什么原因造成的呢？有學(xué)者提出，中國處在一個(gè)特殊的歷史時(shí)期，經(jīng)濟(jì)周期、社會影響等各種經(jīng)濟(jì)因素疊加，使得房地產(chǎn)進(jìn)入了新一輪周期性的變革，對物業(yè)管理行業(yè)帶來了深遠(yuǎn)影響。這個(gè)觀點(diǎn)有一定道理，但是，我們也需要注意到另一種現(xiàn)象，關(guān)于取消物業(yè)管理的聲音在自媒體上時(shí)?？梢?，當(dāng)一個(gè)行業(yè)存在的價(jià)值受到質(zhì)疑時(shí)，有必要從更深層次的角度去反思這個(gè)問題。
PART.
02
 
 
物業(yè)管理行業(yè)的專業(yè)價(jià)值新維度
現(xiàn)代社會系統(tǒng)由多個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成，每個(gè)子系統(tǒng)都承擔(dān)著特定的功能。只有當(dāng)這些子系統(tǒng)像齒輪一樣協(xié)同工作，整個(gè)系統(tǒng)才能高效運(yùn)轉(zhuǎn)。然而，物業(yè)管理的市場化機(jī)制與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展（以土地和房地產(chǎn)為主導(dǎo)）、社會信用管理、公共服務(wù)以及基層民主等機(jī)制在發(fā)展速度和質(zhì)量上存在顯著的不匹配，這導(dǎo)致了運(yùn)轉(zhuǎn)的不順暢。物業(yè)管理行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，如業(yè)主公共意識的缺乏和契約精神的不足，反映了其生存的社會環(huán)境和必須面對的社會現(xiàn)實(shí)。盡管物業(yè)管理行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了40多年，但社會對這一行業(yè)的認(rèn)可和支持體系尚未完全建立。
在無法回避這些社會現(xiàn)實(shí)的情況下，我們可以嘗試從另一個(gè)角度來看待問題。正是這樣的社會背景，使得中國的物業(yè)管理行業(yè)與西方的物業(yè)管理或設(shè)施管理走出了不同的發(fā)展道路。中國的改革開放為物業(yè)管理行業(yè)賦予了新的時(shí)代使命。通過克服挑戰(zhàn)和時(shí)代困難，物業(yè)管理行業(yè)可能會獲得比其他行業(yè)更大的紅利和機(jī)遇。因此，探討物業(yè)管理行業(yè)的專業(yè)價(jià)值新維度，不僅要正視物業(yè)管理的現(xiàn)實(shí)困難，還要在其中尋找新的發(fā)展機(jī)會和可能性。
專業(yè)性與組織性是物業(yè)管理行業(yè)的“護(hù)城河”
構(gòu)建物業(yè)管理行業(yè)的專業(yè)價(jià)值新維度，需要厘清行業(yè)自身的“護(hù)城河”，并確定特定的價(jià)值目標(biāo)與價(jià)值內(nèi)涵。具體而言，“護(hù)城河”表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，長期嵌入在項(xiàng)目上的專業(yè)服務(wù)組織和有生力量；第二，團(tuán)隊(duì)熟悉項(xiàng)目的公共設(shè)施設(shè)備和建筑整體的運(yùn)行狀況；第三，經(jīng)過40多年的發(fā)展，物業(yè)管理行業(yè)積累了豐富的行業(yè)知識標(biāo)準(zhǔn)和工作流程。這些是整個(gè)物業(yè)管理行業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)。盡管自媒體上有聲音說要取消物業(yè)管理，但是，業(yè)主在買房時(shí)，是否有物業(yè)服務(wù)企業(yè)來進(jìn)行管理仍然是優(yōu)先考慮的問題，甚至，品牌公司管理的住房已經(jīng)是人們購房的首選。那些呼吁“取消物業(yè)”的業(yè)主只是在以另一種方式爭取不繳物業(yè)費(fèi)的籌碼。
以人民為中心是物業(yè)管理行業(yè)的專業(yè)價(jià)值目標(biāo)
現(xiàn)代管理學(xué)之父彼得·德魯克有句名言：“企業(yè)存在的價(jià)值是創(chuàng)造顧客”，但是，單純的顧客概念難以全面代表物業(yè)管理行業(yè)對業(yè)主的理解。自誕生以來，物業(yè)管理行業(yè)就具有強(qiáng)烈的民生屬性。該行業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值不是簡單的、單次市場交易行為的服務(wù)價(jià)值，而是長期專注于某一物理區(qū)域和人群、24小時(shí)不間斷提供服務(wù)進(jìn)而形成的綜合價(jià)值。由此，物業(yè)管理專業(yè)價(jià)值目標(biāo)可以界定為“以人民為中心”，具體體現(xiàn)在以人民為本，以滿足人民多元化服務(wù)需求為目標(biāo)，以人民為先，當(dāng)出現(xiàn)價(jià)值沖突時(shí)，優(yōu)先解決人民的問題，確保人民的生活和工作正常有序。最重要的是以人民為主，尊重業(yè)主的整體權(quán)益。
物業(yè)管理行業(yè)專業(yè)價(jià)值的再梳理與再創(chuàng)造
物業(yè)管理的專業(yè)價(jià)值可以從核心價(jià)值和衍生價(jià)值兩個(gè)維度來審視。核心價(jià)值包括公共保障和個(gè)體體驗(yàn)兩個(gè)方面。公共保障體現(xiàn)在對管理項(xiàng)目的公共服務(wù)秩序和服務(wù)質(zhì)量的保障，例如在暴雨期間，通過有效管理地下停車庫，避免業(yè)主的車輛財(cái)產(chǎn)損失。個(gè)體體驗(yàn)價(jià)值則體現(xiàn)在業(yè)主與物業(yè)服務(wù)企業(yè)互動過程中的服務(wù)體驗(yàn)。衍生價(jià)值則是基于核心價(jià)值的延伸，相當(dāng)一部分具有不可替代性（其實(shí)質(zhì)是企業(yè)承擔(dān)了市政公共服務(wù)的部分職能），這給物業(yè)服務(wù)企業(yè)帶來管理上的挑戰(zhàn)。衍生價(jià)值并未包含在物業(yè)服務(wù)成本中且大多數(shù)尚未貨幣化，但是已成為政府期待和呼吁物業(yè)服務(wù)企業(yè)必須承擔(dān)的責(zé)任，具有鮮明的時(shí)代特征，如疫情防控、文明防控、垃圾分類、電動車管理等，它們與社會問題緊密相連。隨著，國家對普惠性、基礎(chǔ)性、兜底性民生建設(shè)的加強(qiáng)，這些衍生價(jià)值應(yīng)得到社會的認(rèn)可和政府的補(bǔ)償。
2024年中國物博會的主題“好房子 好服務(wù)”體現(xiàn)了人們對美好生活的向往。但是，什么是“好房子 好服務(wù)”？筆者認(rèn)為，首先，核心價(jià)值尤其是房屋安全是物業(yè)管理的底線，也是政府監(jiān)管的重點(diǎn)。其次，隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，人們對服務(wù)品質(zhì)的要求日益提高。正如全面質(zhì)量管理之父費(fèi)根堡姆所言，過去服務(wù)質(zhì)量管理主要關(guān)注瑕疵，發(fā)生在生產(chǎn)領(lǐng)域。而如今，人們要求不僅是減少瑕疵，更是提升價(jià)值。這對物業(yè)管理行業(yè)提出了巨大的挑戰(zhàn)，尤其是中高端客戶，因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他們在其他行業(yè)享受到多元服務(wù)，他們以此與物業(yè)服務(wù)進(jìn)行對比時(shí)，會形成強(qiáng)烈的反差。例如，漢庭酒店為客戶提供了一攬子服務(wù)解決方案，包括免費(fèi)打印文件、洗衣烘干、提供工作臺、機(jī)器人送餐等等。美團(tuán)的送餐行動每一分鐘都是可視化的。當(dāng)然，也有一些人提出會不會有過度服務(wù)的嫌疑？這取決于我們從什么角度理解這個(gè)問題。從市場競爭和能力可及的角度看，企業(yè)為顧客提供的價(jià)值越大，必然能帶來更多的競爭優(yōu)勢。
PART.
03
 
 
生產(chǎn)關(guān)系視角下企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值新維度的實(shí)施路徑
與新質(zhì)生產(chǎn)力相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系，可拆解為企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)分配領(lǐng)域、企業(yè)外部的交換和消費(fèi)領(lǐng)域、企業(yè)與所在社區(qū)的協(xié)同領(lǐng)域。鑒于物業(yè)管理行業(yè)的準(zhǔn)公共服務(wù)特征，企業(yè)與政府的關(guān)系也必須被納入其中并予以重視。
企業(yè)與員工的關(guān)系
AI技術(shù)的賦能在物業(yè)管理行業(yè)中顯著提高了生產(chǎn)力，增強(qiáng)了勞動者的主體地位，并激發(fā)了他們的自主性、靈活性和創(chuàng)造性。AI作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，對物業(yè)服務(wù)企業(yè)和員工之間的關(guān)系產(chǎn)生了重大影響。AI的賦能極大提升了行政管理效率。例如，無人駕駛的掃地車和“數(shù)字人”客服前臺，這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了服務(wù)效率，還減少了對傳統(tǒng)服務(wù)人員的需求。“數(shù)字人”不僅擁有豐富的知識儲備，能夠快速、及時(shí)地解答業(yè)主的問題，還能為員工的決策和服務(wù)提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支持。企業(yè)員工將更多地接受數(shù)字化評價(jià)，企業(yè)內(nèi)部文化也將變得更加簡單透明。當(dāng)然，我們也需要警惕技術(shù)治理的負(fù)面影響，避免簡單地用技術(shù)治理代替人工，確保AI的使用能夠增強(qiáng)而非減少員工與業(yè)主之間的聯(lián)系。
不盡如人意的是，當(dāng)前物業(yè)管理行業(yè)以中小型物業(yè)服務(wù)企業(yè)居多，行業(yè)的本科及以上人員占比較低，這意味著大多數(shù)勞動者面臨知識構(gòu)成和技能更新的挑戰(zhàn)。企業(yè)需要提前布局，思考如何將操作工具的工人轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化思維人員。
企業(yè)與業(yè)主、供應(yīng)合作商的關(guān)系
隨著新技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，業(yè)主與物業(yè)服務(wù)企業(yè)之間的共生關(guān)系將變得更加顯著。與新質(zhì)生產(chǎn)力相匹配的生產(chǎn)關(guān)系，其特點(diǎn)包括透明性、可信性和權(quán)力對等。在現(xiàn)有的包干制狀態(tài)下，業(yè)主參與度較低，信息透明度也不高。未來，技術(shù)的賦能將推動雙方之間的信息透明，進(jìn)而促進(jìn)業(yè)主與物業(yè)服務(wù)企業(yè)關(guān)系向互信的方向發(fā)展。與客戶同步認(rèn)知、營造利益相關(guān)者的正向輿論環(huán)境在未來顯得尤為重要，也需要探索更多新的溝通方式和生成式的對話空間，并且以“解決問題”為導(dǎo)向真正落實(shí)在物業(yè)服務(wù)中。近期以萬科、金地為代表的物業(yè)服務(wù)企業(yè)，積極從技術(shù)角度和平衡管理與服務(wù)的角度，探討解決“外賣進(jìn)小區(qū)”問題就是值得借鑒的嘗試。新質(zhì)生產(chǎn)力的出現(xiàn)也將推動整個(gè)社會走向協(xié)同和共享。對于物業(yè)服務(wù)企業(yè)而言，我們也需要與合作伙伴共同創(chuàng)造人民認(rèn)可的專業(yè)價(jià)值，商業(yè)向善，撬動整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行。
企業(yè)與社區(qū)的關(guān)系
物業(yè)服務(wù)企業(yè)需要充分發(fā)揮每個(gè)項(xiàng)目的本地特色，運(yùn)用文化與科技的融合，與社區(qū)建立共建共治共享的合作關(guān)系，具體體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
第一，全面推動智慧安全社區(qū)的建設(shè)。物業(yè)服務(wù)企業(yè)與社區(qū)物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，部署智能監(jiān)控系統(tǒng)和傳感器，實(shí)現(xiàn)對社區(qū)環(huán)境的實(shí)時(shí)監(jiān)控和智能管理，通過實(shí)時(shí)分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理安全隱患。與此同時(shí)，通過精準(zhǔn)把握業(yè)主需求制定更為科學(xué)和人性化的社區(qū)安全管理策略，向業(yè)主推送定制化安全信息，提升社區(qū)居民對物業(yè)安全的認(rèn)知，培育常態(tài)化的社區(qū)安全文化，為社區(qū)安全管理提供基礎(chǔ)。
第二，共建社區(qū)數(shù)字文化傳播系統(tǒng)。物業(yè)服務(wù)企業(yè)維護(hù)保養(yǎng)的是物業(yè)本體，但是，服務(wù)對象卻是居住和工作在物業(yè)中的人，而這些人員大部分是固定的，因此，物業(yè)服務(wù)企業(yè)要配合社區(qū)居委會并聯(lián)合其他社區(qū)內(nèi)的組織，建立社區(qū)特有的微觀敘事場域，通過傳播身邊的故事，引導(dǎo)業(yè)主參與社區(qū)公共事務(wù)，并通過社區(qū)網(wǎng)站、社交媒體等數(shù)字媒介進(jìn)行傳播。這不僅將成為未來社區(qū)文化建設(shè)的新樣態(tài)，也能為社區(qū)的文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展提供支持。
第三，建設(shè)建筑數(shù)字孿生平臺。大中型物業(yè)服務(wù)企業(yè)可以嘗試建立數(shù)字檔案庫，搭建所管項(xiàng)目的數(shù)字孿生平臺。通過收集項(xiàng)目的圖片、資料和歷史文獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)體建筑與虛擬建筑的融合，促進(jìn)自然風(fēng)貌與人文歷史的數(shù)字化保存與沉淀。這樣，物業(yè)服務(wù)企業(yè)不僅能維護(hù)項(xiàng)目的物理實(shí)體，還能參與記錄和建構(gòu)項(xiàng)目所在地的文化系統(tǒng)。例如，利用AR和VR技術(shù)，將文化元素以互動和沉浸式的方式呈現(xiàn)，這種方式比傳統(tǒng)依靠文化節(jié)、歷史講座等活動更具吸引力，更能增強(qiáng)社區(qū)成員對本地文化的認(rèn)同感和歸屬感。
企業(yè)與政府的關(guān)系
物業(yè)管理的民生特質(zhì)決定了政府會突出加強(qiáng)對物業(yè)管理行業(yè)的監(jiān)管。
第一，政府通過技術(shù)賦能進(jìn)一步加強(qiáng)對企業(yè)的監(jiān)管和責(zé)任壓實(shí)，在一些地區(qū)的地方政府已經(jīng)開始通過第三方機(jī)構(gòu)對物業(yè)服務(wù)進(jìn)行評估，并且運(yùn)用數(shù)字化管理的方式對評估結(jié)果進(jìn)行可視化管理，以及對改進(jìn)過程進(jìn)行數(shù)字化監(jiān)管，這既是基于應(yīng)急常態(tài)化狀態(tài)下對房屋安全的風(fēng)險(xiǎn)防范，也有利于進(jìn)一步提升政府市場監(jiān)管的效率。
第二，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，物業(yè)服務(wù)企業(yè)和政府之間可能會有更多的數(shù)據(jù)共享，政府可能會推動智慧物業(yè)平臺與城市政務(wù)服務(wù)一體化平臺對接，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”向居住社區(qū)延伸，打通服務(wù)群眾的“最后一公里”，以實(shí)現(xiàn)更高效的資源配置和智能管理，更進(jìn)一步推進(jìn)整個(gè)城市數(shù)字孿生平臺的發(fā)展。
第三，政府也會將更多城市服務(wù)的工作外包給物業(yè)服務(wù)企業(yè)，因此，企業(yè)需要運(yùn)用新質(zhì)生產(chǎn)力配合政府的監(jiān)管并在其中不斷謀求發(fā)展機(jī)會，爭取更為積極的扶持政策和市場介入的可能性。由此，物業(yè)服務(wù)企業(yè)混合性的特征將更為突出，即一方面以市場化方式運(yùn)作，另一方面又具有較強(qiáng)的社會屬性和較高的組織透明度。
綜上所述，物業(yè)管理行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)既有歷史根源，也有現(xiàn)實(shí)困境，其核心是行業(yè)與社會系統(tǒng)之間的協(xié)同發(fā)展問題。在中國，物業(yè)管理行業(yè)不僅具有服務(wù)民生的特色，而且承載著時(shí)代賦予的特殊使命。它需要在公共保障和業(yè)主個(gè)體服務(wù)之間創(chuàng)造新的價(jià)值流動，其價(jià)值原則是以人民為中心。為了推動物業(yè)管理專業(yè)價(jià)值向新的高度發(fā)展，企業(yè)需要從生產(chǎn)關(guān)系的角度進(jìn)行創(chuàng)新。在人工智能技術(shù)的賦能下，企業(yè)應(yīng)倡導(dǎo)透明、可信、對等的價(jià)值理念，激勵(lì)高質(zhì)量的勞動者，與客戶共同成長，與供應(yīng)商進(jìn)行跨界合作；通過文化與科技的融合，構(gòu)建社區(qū)的本地化網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)更高效、更人性化的物業(yè)管理；需要理性看待政府加強(qiáng)市場監(jiān)管的出發(fā)點(diǎn)，積極提升組織運(yùn)營能力和透明度，配合政府更好地進(jìn)行社區(qū)治理和開展公共服務(wù)。